A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-DF) divulgou nessa semana os vencedores do Top de Vendas e Marketing 2010. Quatro cases de sucesso serão premiados em cerimônia, a ser realizada em 10 de agosto. Entre os campeões, o Grupo Comunidade de Comunicação foi o único do segmento a conseguir o prestígio e se destacou com o veículo Nosso Bairro – O que está acontecendo com meu vizinho?, devido à ousadia de investir no mercado local. Além dele, o júri apontou como vencedores dessa 2ª edição os projetos Living Superquadra Park Sul da JC Gontijo; o lançamento do Rossi Speciale da Beiramar Investimentos Imobiliários Ltda.; e o Shopping ID, pelo reposicionamento no mercado.

De acordo com o presidente da ADVB-DF, Newton Garcia, o Top de Marketing e Vendas tem o objetivo de estimular a produção de casos brasilienses de sucesso. Ou seja, a premiação é para que haja uma superação de metas e que os empreendimentos se tornem grandes exemplos no mercado. Ele ainda conta que a premiação valoriza o método usado, como ferramenta de difusão de conhecimentos e capacitação profissional.

De acordo com a coordenadora do prêmio, Cecili Padovan, o critério de avaliação é em cima dos resultados dos cases. “Os interessados se inscrevem e nós fazemos uma seleção. Em cima dos nomeados, analisamos os resultados dos produtos, ou seja, às vezes você tem uma boa ideia e a executa, mas ela não deu um resultado significante para a empresa ou para o mercado. Logo, nós prezamos aquele que teve um bom resultado, que influenciou positivamente o mercado e os envolvidos”, explica.

Quatro Ps do marketing

Ela diz que cada um dos vencedores se destacou por um motivo. “Existem os quatro Ps do marketing: produto, praça, preço e promoção. Cada vencedor tem seu diferencial. O Grupo Comunidade se destacou pelo lançamento de um produto que trabalha em cima de um público bem específico. A JC Gontijo tem um caso muito bom de comunicação promocional. A Beiramar Imóveis teve uma grande ideia, um trabalho muito bom e grandioso. E o Shopping ID, que foi a revelação para a gente, pois fazer um reposicionamento de mercado é muito complicado e eles conseguiram tirar uma imagem de um shopping e transformar em outro diferente, novo, consideramos um grande sucesso”, ressalta.

O corpo de jurados do Top de Marketing e Vendas 2010 foi composto pela gerente de Marketing do Brasília Shopping, Anapaula Costa; o chefe de Publicidade do Ministério do Planejamento, Levi Lourenço Narciso; e o professor da Fundação Getulio Vargas, Rodrigo Martins, que identificaram nos cases apresentados os resultados obtidos nos dois últimos anos, e que comprovam a superação de metas e o uso bem-sucedido de estratégias de marketing e vendas. Os jurados também passam por seleção e o critério é que a banca tenha um representante de órgão público, um da iniciativa privada e outro de uma academia.

Cecili conta que o evento já faz parte do calendário fixo, já que se trata de iniciativa importante, que caiu no interesse das empresas. “O prêmio dá uma alavancada na autoestima das pessoas e eles se empenham ainda mais. A JC Gontijo, por exemplo, é vencedora pela segunda vez consecutiva e se ela se inscreveu novamente é porque acha que essa premiação é importante”, comenta.

O único do segmento

Um dos vencedores, o Grupo Comunidade de Comunicação possui plataforma de mídia em jornais, revistas, web sites e painéis indoor. Com o case Nosso Bairro - O que está acontecendo com meu vizinho? mostrou a ousadia de investir no mercado local em um mundo globalizado. Fundado em 1990 pelo jornalista Ronaldo Junqueira, o Grupo Comunidade acredita que o lançamento desse projeto representa o resgate da filosofia inicial da empresa, focada na comunicação direta efetiva com seu público-alvo, valorizando a cultura de bairros, existente desde a fundação da capital federal.

Assim, presidência e colaboradores se sentem honrados pela premiação, que representados pela diretora comercial do mercado privado, Marylene Kern, revelam a satisfação pelo resultado. “Esse prêmio é extremamente importante, pois prova que estamos no caminho certo. A nossa base é levar a informação de forma gratuita, buscamos sempre diferenciais para atingir, cada vez, um maior número de pessoas. E o Nosso Bairro surgiu assim, pela necessidade que sentimos de uma interiorização em um mundo tão globalizado. Por isso, agora, ainda mais motivados, pretendemos expandir para outros bairros e também para algumas cidades do Entorno, que necessitam de um jornal próprio, que os represente”, explica.

Em relação à premiação, Marylene conta que se trata de mais um estímulo. “O prêmio nos motivou ainda mais para seguirmos em frente. Ele veio para certificar o trabalho que fazemos, pois nos inscrevemos apenas em premiações sérias. Por exemplo, participamos novamente do VI Prêmio Associação Nacional dos Editores de Publicações (ANATEC) e por mais um ano receberemos prêmios em duas categorias, uma para projeto gráfico da revista VIP Moda 2009 edição outono-inverno, e para Marketing Publicitário com o lançamento do Mais Comunidade. Outra premiação que cabe ser ressaltada é a de Melhor Veículo dos 25 Anos, concedida pela Meio & Mídia”, ela ainda completa. “Isso é prova de maturidade da nossa equipe, todos os nossos produtos têm seu diferencial, mas convergem para o mesmo objetivo, levar a informação gratuita e com qualidade”, conclui.

Lançamentos de absoluto sucesso

O case Lançamento do Rossi Speciale da Beiramar Imóveis na cidade do Gama (DF) também está na lista dos vencedores. Fundada pelo maranhense Alberto Fernandes em 1981, o Grupo Beiramar, do qual fazem parte a corretora de seguros Patrimar e a Marítima, é especializado em criar novas oportunidades de negócios, com importantes parcerias. Tem atuado em diversos segmentos do mercado imobiliário, sendo líder no setor de aluguéis e revendas no Distrito Federal.

De acordo com o diretor comercial da empresa, Pedro Fernandes, esse prêmio é uma conquista do time da Beiramar. “Esse prêmio é de todos nós, de todos os colaboradores que se empenharam para termos esse reconhecimento e queremos sempre crescer, queremos sempre o melhor para nós e nossos clientes.”, afirma. “Estamos muito felizes por receber um prêmio de uma entidade que é reconhecida nacionalmente, isso estimula a gente a trabalhar ainda mais”, ressalta.

Outro premiado do Top 2010 foi o case de lançamento do empreendimento Living Superquadra Park Sul, primeiro resort residencial de Brasília, da JC Gontijo Engenharia, inaugurada em 2004 pelos sócios José Celso Gontijo e Rodrigo Nogueira, e que tem revolucionado o mercado em Brasília. Um dos aspectos do sucesso desse empreendimento está em sua estratégia integrada de comunicação, que resultou em vendas surpreendentes.

Reposicionamento

Outro premiado foi o case do Shopping ID, que reposicionou no mercado o antigo Shopping Venâncio 3000, que atua em Brasília desde 1982. Conforme o superintendente do shopping, Zoroastro Vasconcelos Neto, a premiação está sendo muito bem vista por eles. “Estamos fazendo esse trabalho desde o final de 2007 e agora que esta sendo visto, isso estimula ainda mais o nosso crescimento. Temos uma boa localização e um bom mix de lojas, mas nosso projeto era de um reconhecimento em cinco anos”, contou. Para ele, a premiação foi inesperada, “Que bom que veio agora, com dois anos de trabalho, com isso, nossa expansão foi antecipada, vamos gerar empregos e estar sempre melhor para nossos clientes”, diz.